網站內容對SEO優化的影響

搜尋引擎排名因素大致可分為四大類別:站內排名因素,站外拍排名因素,違規以及阻隔。而站內優化因素有三大分類,包括:內容,HTML 語法(Code) 與網站架構。

我們將集中研究站內因素的重要一環:內容。

有一句話你可能聽過很多遍:內容是王(Content is King)。如果你想得到搜尋引擎的寵愛,懂得如何制定網站內容,實在很重要。這也是為甚麼內容行銷(content marketing)在近幾年越來越受到重視,企業在內容行銷的開銷也在持續增長。

如果你網站的內容是對的,你已經為你的網站SEO建立了一個很堅固的基礎。

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甚麼是對的內容呢?

在搜尋引擎眼裡,好的網頁內容應該在5個方面都要符合標準:

  • 內容品質
  • 內容研究 (關鍵字研究)
  • 內容的文字/關鍵字運用
  • 內容的吸引度
  • 內容的新鮮度

下面讓我們看看這5種因素具體指的是甚麼。

內容的品質

在你製作任何內容前,要問自己的第一個問題是:我的內容是否有品質?譬如說,我的網頁內容是否超越了其他同業的內容?還是只在重複其他人的東西?

你有沒有給訪客一個理由,使他們想多待幾秒鐘瀏覽你的網頁內容?

你有沒有提供實質的價值給你的訪客,讓他們覺得這種價值是獨一無二的,跟別人不一樣的,很有用的,而且在別處找不到的?

這幾個問題可以幫助評估你的內容是否有好的品質。如果你想做SEO,你最好能做到這點。因為優質的內容是SEO的基石,其餘的排名因素都建立在其上面。

內容研究 (關鍵字研究)

如果說好的內容是SEO策略中最重要的一環的話,那麼好的研究,尤其是關鍵字研究(keyword research),可能是第二重要的。因為關鍵字研究可以幫助你發掘各種途徑,讓訪客可以通過搜尋而找到你的內容。(網路上有很多免費的關鍵字搜尋工具,如 Google 關鍵字工具,可以讓你瞭解任何產業或領域的搜尋詞彙與其搜尋量。)

做過關鍵字研究後,你可以根據相關的關鍵字,也就是訪客正在搜尋的詞彙,製定內容。通過關鍵字研究而製作的內容,較容易讓搜尋者找到,而且有高度的針對性,也有效地為訪客提供了所需的資訊。

譬如說,假如有人搜尋“脂肪肝如何治療”,而你的內容標題卻是“如何治療NAFLD”,那麼搜尋引擎可能會認為你的內容與該搜尋關鍵字無關,而跳過它,因此你的內容的排名也不會很理想。

因此,關鍵字研究可以確保你的內容與一般人搜尋的東西是相應的。這樣可以實質地提高你的網頁排名。

內容的文字/關鍵字運用

做了關鍵字研究後,就可以適當地把相關的文字/關鍵字運用在內容裡。而如果你已經做了很多優質的內容,但還沒做關鍵字研究的話,沒關係,你可以現在補做這一道程序,然後再把相關的關鍵字加插到現有的內容裡。

做關鍵字研究最主要的目的,是讓你的網頁內容,更容易被找到。因此,最好把有一定搜尋量的關鍵字加入你的文案內容中。

至於關鍵字要在文章內容中出現幾次,其實沒有絕對的準則。最好的方法是用你的常識,挑選你認為最符合文章內容的關鍵字,以最自然的方式呈現,讓搜尋引擎看懂,閱讀者覺得通順即可。

內容的吸引度

如果你的內容夠優的話,讀者自然會被吸引而與產生互動。怎樣判斷內容的吸引度呢?搜尋引擎自有一套方法。

譬如說,有人上網搜尋某關鍵字,然後找到你的網頁,點進去以後就立即“彈出”,回到原來的搜尋結果頁,然後再嘗試其他的網頁。這個立刻”彈出“的動作,對於搜尋引擎來說是一個信號,說明你的內容吸引度可能不夠。這也是被搜尋引擎納入考量的一種衡量標準。

如果訪客沒有立即“彈出”,那他們是否在你的網站上逗留相對長的時間呢?這段“站內時間”是另一個可供搜尋引擎衡量的標準。

除此之外,在社群網站如Facebook上取得的“讚”的數量,也是另一個衡量吸引度的標準。我們會在這個指南有關“社群因素”的章節中詳述。

其實搜尋引擎公司對於他們是否真的有使用“內容吸引度”的衡量標準很含糊其詞,更不要說用了那些衡量標準了;但SEO專家普遍認為,內容的吸引度確實是以不同的方式被衡量的因素之一。但是無論如何,SEO的成功與否,與內容品質是高度相關的。

內容的新鮮度

內容新鮮度指的不是你每天都在網站上加添新的文章或網頁內容。對搜尋引擎來說,新鮮指的是你是否有甚麼內容,是與某關鍵字的激增搜尋量有關的。在這種情況下,搜尋引擎會針對與該議題相關的內容作查詢,然後把相關的網頁推到排名前面。

舉例:假如你的網站是與電子產品相關的,當蘋果將在明天推出最新產品時,而你在這個節骨眼上PO了一篇與此相關的文章報導,那你的這個網頁很可能會有非常好的排名。你的網頁很可能會在未來一兩週內享受到高排名的待遇,然後逐漸隱退,因為新鮮度已過。

從這點可以看出,搜尋引擎喜歡”新鮮“的內容,如果你的內容涉及到時事性或有時效性的內容的話,搜尋引擎是會給以“回報“的。

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